彩電企業(yè)升級價格戰(zhàn)

　　上周末，不少北京市民接到海信電器限時3天的促銷短信，稱海信聯(lián)合京城各大賣場展開首屆內(nèi)購會，最高優(yōu)惠3000元，其中海信一款32英寸LED電視的價格可低至1999元。

　　記者在賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，海信的確有多款電視參與促銷，價格非常低廉。促銷人員向記者介紹，最近海信電視賣得不好，希望借內(nèi)購會的機會降價促銷。海信電視北京公司的相關負責人也向記者證實，因淡季銷量比較慘淡，此次內(nèi)購會是海信策劃的一次大規(guī)模促銷活動。

　　盡管價格非常優(yōu)惠，然而上周日再次到賣場采訪時了解到，雖然已到了促銷活動的最后一天，但那些限量降價的產(chǎn)品仍然供應齊全。而且記者分別在國美(微博)、蘇寧和大中的分店看到，不僅海信，整個電視區(qū)域的消費者都是人數(shù)寥寥。其中，三星、索尼也有多款產(chǎn)品價格降至“冰點”，還有其他品牌進行捆綁促銷活動，買夠8000元電器，送液晶電視；買冰箱送彩電券等。

　　奧維咨詢相關分析人士表示，為完成全年業(yè)績，廠商肯定會以促銷爭奪市場，今年下半年整個行業(yè)價格下降幅度加大。目前各廠商已經(jīng)積壓了一些整機及面板庫存，從需求層面來看，面板需求能力有限，面板價格在下半年停止上漲甚至還會有所回落，這更為整機企業(yè)價格戰(zhàn)提供了前提。中怡康分析師彭顯東指出，今年下半年國內(nèi)平板電視市場的價格戰(zhàn)將極其慘烈，各種各樣的價格戰(zhàn)會逐一爆發(fā)。

　　彩電需求持續(xù)疲軟

　　中怡康在全國470個城市的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年2月和5月這些城市平板電視銷量同比分別下滑了36％和13％，好在“五一”促銷拉動，才讓前5個月國內(nèi)城市平板電視市場銷量只有1％的負增長。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，彩電銷量下滑與市場空間縮小有很大的關系。2002年，平板電視開始走進消費者的生活，消費者逐漸開始將CRT電視換代為平板電視。近4年來，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新的政策助力下，城鄉(xiāng)市場都基本達到飽和。帕勒咨詢首席顧問羅清啟(微博)指出，現(xiàn)在每家每戶基本上都已經(jīng)擁有了一臺平板電視。這樣的“剛性需求”得到保證后，就剩下彈性需求了，比如可以在家中更多的房間增添電視等。但這樣的需求不足以大幅帶動銷量。

　　此外，受地產(chǎn)調控影響，樓市交易逐漸疲軟，消費者對彩電等家電產(chǎn)品的需求也隨之降低。

　　彭顯東透露，國內(nèi)彩電大廠商年初時還估計今年國內(nèi)平板電視市場銷量會有15％的增長，但現(xiàn)在基本已下降至10％左右。由此看來，國內(nèi)彩電廠家今年將面臨巨大的經(jīng)營壓力。

　　據(jù)國內(nèi)彩電企業(yè)創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布的截至2011年3月31日的財報，創(chuàng)維上一財年實現(xiàn)凈利潤12.81億港元，同比下滑3.4％。創(chuàng)維彩電本部總裁楊東文在解析年報時坦言，年初，各大企業(yè)對上半年彩電行業(yè)預判還顯樂觀，然而就目前情況來看，“下半年還會更困難”。

　　價格戰(zhàn)企業(yè)扛不起

　　進入2011年，外資品牌一改以往在價格上后發(fā)制人的態(tài)勢，在“五一”和端午期間出現(xiàn)外資品牌搶先降價的現(xiàn)象。在這樣的情況下，不具備品牌號召力的國內(nèi)品牌也只好被動跟隨，產(chǎn)品均價大幅下滑。奧維咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，液晶電視的總體均價進一步下滑，其中國內(nèi)品牌價格下降幅度明顯。今年上半年，國內(nèi)品牌液晶電視價格降幅為9.2%。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)指出，價格戰(zhàn)是把雙刃劍，既能使產(chǎn)品銷量大幅上漲，也能讓企業(yè)陷入低毛利困局。目前對于白電企業(yè)來說，“時局”比較困難，但是企業(yè)切不可亂了陣腳，彩電行業(yè)擴大規(guī)模優(yōu)勢是很關鍵的，規(guī)模的擴大就意味著成本的降低。另外，建立消費者對品牌的認可度也勢在必行。

　　除此以外，一位業(yè)內(nèi)觀察人士還指出，行業(yè)不景氣，企業(yè)要學會“抱團取暖”，整合產(chǎn)業(yè)鏈不僅是整合單家企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)之間可形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，壯大產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。